亿帮常识网 问答 耐克打折 耐克官网折扣地址

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NIKE是众所周知的运动商品第一品牌,然而最近以来,耐克商品开始疯狂打折,这是为什么?NIKE公司经营不下去了么,还是产品滞销,下面我们一起去看看NIKE公司这么做的原因。

NIKE折扣商品多么

多,很多,不仅多,力度还很大!面对近期美国市场的需求持续下降,NIKE罕见地宣布了一个48小时的限量折扣活动,打折商品数量将近200款,部分商品更是低至6折,其中不乏Jordan Brand,这些活动同时在团购网站Groupon上进行了宣传。

耐克官网折扣地址 NIKE官网打折原因

屡屡发出惊人言论的运动产品市场分析师Matt Powell(NPD) 对此在推特上发评论“史无前例”、认为球鞋市场正“朝着青少年消费的方向”,品牌开始以打折销售产品。

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NIKE公司为什么要打折

原因一:分销商层面产品囤积

耐克最大的分销商之一Foot locker的执行总裁Richard Johnson 在上一季业绩电话会上公开提及部分耐克Jordan的鞋款及衣服销售与上一季比较“相对缓慢很多”。除了Foot locker以外, Finish Line Inc. 及Dick’s sporting goods也广受牵连,原因离不开货品囤积,销售疲弱。

原因二:耐克与分销商关系产生摩擦

今年6月29日,耐克宣布将会与亚马逊进行合作,并在该网站进行直销。另外,在中国,Jordan品牌也在今年8月3日正式入驻天猫。一连串举动让耐克在销售渠道中扮演更重要的角色,但同时也会让分销商开始担心,尤其在当下电商蚕食传统线下零售的时代。虽然我们不认为耐克会大规模把销售改为直销,毕竟他们有三分之二的收入还是来自批发渠道。

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NIKE销售疲软的原因是什么

1)消费者口味开始改变,从纯篮球领域转为休闲领域。

2)NIKE品牌策略的改变。有观点认为篮球鞋的潮流在减弱,Athleisure(Athleisure从字面上看可以理解为“Athletic运动+Leisure休闲”的混搭风格)的风潮令一些经典款色(如Stan Smith及其他显瘦的球鞋款色)再次受到欢迎,这对消费者的审美观也有一定影响。

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